UGGのDEIジャーニーの歩み

UGGのDEIジャーニーの歩み

FEEL GOODとは、お客様や社員がブランドに対してどのように感じているかを表わす、私たちがよく使う自然な表現です。UGGが日常にやすらぎをもたらし、誰もが自分らしさに心地よさを感じる文化を創造していることを幸せに思います。

この精神は、企業としての多様性、平等、包摂(DEI)についての考え方にも影響を与えています。私たちにとって、従業員やお客様の多様性を擁護することは、私たちが築き上げたいブランドの鍵となるものです。同時に、私たちが属するコミュニティにおいて真の平等と包摂を実現することによってのみ、私たちが企業として支持する帰属意識を育むことができると認識しています。

2021年、私たちは当社のビジョンと価値観を行動に移すための重要なステップを踏み出しました。ここでは、そのハイライトと今後の展開についてご紹介します。

私たちの職場で

従業員の多様性は、当社に内部から影響し、私たちの持つ美しい違いのすべてを祝福するインクルーシブなブランドであるために重要です。そのため、より包括的な面接や選考方法を採用する、歴史的に黒人の多いカレッジ・大学と提携して採用範囲を拡大するなど、チーム内の代表性を高めるための努力を続けています。2021年、米国本社に入社した新人のうち、43%がBIPOC(黒人、先住民や有色人種)であると回答しています。

しかし、本当のDEIは数字だけでは測れません。真の平等および包摂は、ビジネスにおける既存の視点に挑戦し、学び、さらに学び直し、より良くなるための作業を行うことにあります。現在、UGGの全従業員は、無意識のうちの偏見、同盟、DEIの基本を学ぶ必須コースに参加しています。

最も重要なことは、日常的なビジネス上の意思決定を行う際に、代表者が少ないグループの従業員にも席を用意したいということです。そのため、当社の親会社は、2027年までに米国での取締役以上のリーダー的役職にあるBIPOC従業員の割合を25%に引き上げることを約束しています。さらに、これらの役職の面接は、多様な面接官たちによって行われます。

私たちのコミュニティでは

本社だけでなく全社的に、製品の設計、製造、販売に至るまで、DEIの精神を会社の中枢に組み込んでいます。

インクルーシブなブランドとは、私たちがデザインするスタイルが、最も幅広い層の消費者に受け入れられるようにすることです。2021年、私たちはThe Valuable 500の仲間になりました - これは、障がい者インクルージョンをビジネスの最前線に据えているブランドを集めた世界的な動きです。また、私たちは、Zappos向けにUGG ユニバーサルコレクションを発表しました。これは、ヘリテージスタイルに変更を加え、誰もが当社クラシックフットウェアを楽しめる、特別に順応性が高いシリーズです。

UGGのコミュニティは、私たちのアイテムを作っている人々にも広がっています。サプライヤーにおける平等、包摂、透明性を擁護するため、BSRとの継続的なパートナーシップであるHERprojectに投資しています。このイニシアティブは現在までに、健康、財政的包摂、および男女平等に関する研修を通じて、グローバルサプライチェーンで33,000人以上の女性に力を与え、教育してきています。

最後に、私たちのブランドイメージは、私たちが企業として擁護する価値観を反映するものであってほしいと考えています。私たちは、マーケティング資料に登場する人物の60%以上を、BIPOCやLGBTQIA+コミュニティなどの代表者が少ないグループの人々、または体型や能力が多様な人々とすることを誓約しました。

私たちの社会の中で

私たちは「DEI」という果敢な目標を掲げ、社内にとどまらず、社会に内蔵する制度的な問題にも取り組んでいます。私たちは、自分達が事業体として持つ力を、永く続くポジティブな影響を与えるために使いたいと考え、私たちが望む世界の創造に貢献する組織に資金を供与しています。

2021年には2年連続で、UGGと親会社であるDeckers Brandsは、合計で50万ドルの寄付を行いました。これは、包摂、および社会的・人種的公正を擁護する10の非営利団体に均等に分配されました。寄付先は、選挙権の保護から障がい者の受け入れ、BIPOCの集団やLGBTQIA+コミュニティの支援まで、幅広い重要な分野で活動している団体です。

UGGは今後も、社会的・人種的正義を擁護する非営利団体と提携し、活動を続けていきます。その活動には、デザイン、サステナブルファッション、イノベーションの分野でキャリアを追求する人々を支援する、2020年に設立されたUNCF(黒人の大学連合基金)への定期的な年間奨学金も含まれます。

ストーリーズ・バイ・UGGでは、毎月のFEEL You特集で、地域社会に貢献する才能あるクリエイターの知られざるストーリーを紹介しています。

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