2023年に「再生」という言葉を耳にするようになる理由

“気候のディーバ”としても知られるサマーは、環境保護とファッションの両方を愛することで知られるインスタスターです。サマーと彼女の54,000人の Instagram フォロワーは、持続可能な実践に対する消費者の要求が高まっていることの証しです。再生可能な素材で作られた一生もののアイテムや、再販、レンタル、修理が可能なアパレルへの人気に伴い、ファストファッションは流行遅れになってきています。「私は、服を過剰に消費したり使い捨てのように扱ったりしなくても、スタイリッシュになれることを証明したいのです。私はほとんどの服を中古で手に入れるし、新品を買うときは、必ずそれが私のクローゼットの定番になるようにします」と彼女は言います。オーガニックからサステナブルまで、ファッション業界はさまざまなムーブメントやベストプラクティスを充分見てきました。そして、サマーは「再生」が次の大きなトレンドになると考えています。

『再生』という言葉は、ファッションだけでなく、生活のあらゆることに応用できます。再生農業という言葉は耳慣れないかもしれませんが、その手法は何世紀にもわたって続いてきた先住民の土地管理に基づいたものです。その方法とは、現地の物理的条件や文化に適応し、自然な放牧や植物成長のパターンを模倣し、生物多様性の回復に重点を置くものです。これは、生態系が干ばつや山火事に対してより回復力を持ち、土壌が大気中の炭素をより多く吸収することを可能にするアプローチです。人々は、服や靴などの消費財がどのように作られて、それを購入することが地球や人々にどのような影響を与えるかを気にするようになってきています。予測不可能な天候が供給にも影響を与え、繊維の生産に支障をきたしていることを考えると、これはまさにブランドが再生可能な農法に注目する絶好のタイミングと言えます。ブランド、サプライヤー、農家、そして地球にとって、レジリエンスを築くためのベストな選択肢のひとつです。

ロブ・バドゥさんは、ニュージーランドのホークスベイにある、彼の家族が100年以上にわたって耕作してきた土地で、生まれてからこの方再生農法の牧場を、ずっと経営しています。「私たちは自然と共に働いています。それが一番大事なことだと思います」とロブ・シドさんは言います。UGGチームはロブさんや Savory Global Network の他のメンバーと共に、土地の劣化に対する再生農法というローカルな解決策を作り出してきました。Savory Institute は土地管理者に革新的なツールとカリキュラムを提供し、全体論的管理に伴う生態学的、社会的、財務的成果に関する研究を行っており、私たちは彼らと提携して再生農法による農地の回復という課題に取り組んでいます。Classic Mini Regenerate と新モデル Tasman Regenerate の皮革は、ロブさんの牧場が調達先となっています。

ロブさんは、「人」「地球」「利益」「進歩」という4つの柱を軸として牧場を運営しています。「私たちは最近、さまざまなものを投げつけられているかのようです」とロブは言います。「けれど、私たちはそれに対処する方法を知っています。システムは整っていても、自然と共存しなければならないのです」私たち自身が大地に与える影響が「地球」と言う柱と同じくらい重要であることを誰もが認識している昨今、ロブさんが掲げる柱のうちの「人」の部分が特に心に響きます。それは、再生の重要な要素として、自然とコミュニティの両方に利益をもたらすものです。

ロブさんのように、ニュージーランドの多くの農家はすでに再生農法のメリットを認識しています。ロブさんの事業は、ニュージーランド全土に170以上の家族経営の農場を持つアトキンス・ランチ・グループの一員であり、過去30年の間、常にイノベーションにおける業界リーダーとして認められてきました。

ビジネスとしてだけでなく、人と地球のために、ロブさんが言うように「未来志向」なのです。

「優れたビジネスは、優れた人材なしには成り立ちません。そして、優れた人材は、すべての人がケアされ、良く扱われるべきだという哲学から生まれるのです」とロブは語っています。「私たちの農業は、何世代にもわたって続いていくものでありたいと願うのが私たちの哲学です」

ファッション業界は、農家からファッショニスタまで、この「旅」の始まりにいますが、再生空間の主なプレーヤーが、自然を肯定する未来への希望を共有していることは明らかです。再生農業はそのビジョンにおいて重要な役割を果たす可能性があり、私たちは今日も明日も、製品を通じてそのビジョンに投資しているのです。

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