Comment UGG évolue concernant la DEI
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Comment UGG évolue concernant la DEI

FEEL GOOD est une expression que nous utilisons souvent pour décrire le ressenti des clients et des employés à l’égard de la marque. Nous sommes heureux qu’UGG facilite le quotidien, en créant une culture où chacun se sent bien.

Cette philosophie influence également notre réflexion sur la diversité, l’équité et l’inclusion (DEI) en tant qu’entreprise. Pour nous, la promotion de la diversité au sein de notre personnel et de notre clientèle est essentielle à la marque que nous voulons créer. Nous reconnaissons que ce n’est qu’en intégrant une réelle équité et inclusion dans les communautés dont nous faisons partie que nous pouvons favoriser ce sentiment d’appartenance que nous défendons en tant qu’entreprise.

En 2021, nous avons pris des mesures importantes pour transformer notre vision et nos valeurs en actions. Voici une présentation des principaux points et des prochaines étapes.

Sur notre lieu de travail

Une main-d’œuvre diversifiée influence notre entreprise de l’intérieur, ce qui est essentiel pour garantir que nous sommes une marque inclusive qui célèbre toutes nos belles différences. C’est pourquoi nous nous efforçons d’accroître la représentation au sein de nos propres équipes, en adoptant des pratiques d’entretien et de sélection plus inclusives et en établissant des partenariats avec des écoles et universités historiquement de la communauté noire-américaine pour élargir notre recrutement. En 2021, 43 % des nouveaux visages qui ont rejoint notre siège social basé aux États-Unis s’identifient comme BIPOC.

Mais la véritable DEI ne se résume pas à des chiffres. La véritable équité et l’inclusion résultent de la remise en question des perspectives existantes au sein de notre entreprise et de la volonté d’apprendre, de déconstruire et de s’améliorer. Tous les employés d’UGG ont participé à des cours obligatoires qui portent sur les préjugés inconscients, le partage et les principes fondamentaux de la DEI.

Plus important encore, nous voulons que les employés des groupes sous-représentés participent aux réunions lorsque des décisions commerciales quotidiennes sont prises. C’est pourquoi notre société mère s’est engagée à ce que les employés BIPOC soient représentés aux postes de direction - au niveau de directeur ou supérieur - à hauteur de 25 % aux États-Unis d’ici 2027. En outre, tous les entretiens pour ces postes sont menés par un panel diversifié de collaborateurs.

Dans notre communauté

Au-delà de notre propre siège, nous intégrons nos ambitions DEI au cœur de notre entreprise - jusqu’à la manière dont nous concevons, fabriquons et commercialisons nos produits.

Être une marque inclusive signifie s’assurer que les styles que nous concevons sont accessibles au plus grand nombre de consommateurs. En 2021, nous avons rejoint The Valuable 500 - un mouvement mondial qui rassemble des marques qui mettent l’inclusion du handicap au premier plan de leurs activités. Nous avons également lancé notre Collection UGG UNIVERSAL pour Zappos, une gamme spéciale adaptée de nos styles traditionnels afin que tout le monde puisse profiter de nos chaussures Classic.

Notre communauté UGG s’étend également aux personnes qui fabriquent nos articles. Afin de promouvoir l’équité, l’inclusion et la transparence auprès de nos fournisseurs, nous continuons à nous investir dans un partenariat permanent avec le HERproject de BSR. À ce jour, cette initiative a permis d’autonomiser et d’éduquer plus de 33 000 femmes dans les chaînes d’approvisionnement mondiales grâce à des formations sur la santé, l’inclusion financière et l’égalité des sexes.

Enfin, nous voulons que l’image de notre marque reflète les valeurs que nous défendons en tant qu’entreprise. Nous nous sommes engagés à ce qu’au moins 60 % des personnes apparaissant sur nos supports marketing appartiennent à des groupes sous-représentés, notamment les communautés BIPOC et LGBTQIA+, ou représentent différents handicaps et morphologies.

Dans notre société

Nos ambitions audacieuses en matière de DEI dépassent les limites de notre entreprise et nous poussent à nous attaquer aux problèmes systémiques de notre société. Nous voulons utiliser le pouvoir que nous détenons en tant qu’entreprise pour avoir un impact positif durable. C’est pourquoi nous soutenons financièrement des organisations qui contribuent à créer le monde que nous souhaitons.

Pour la deuxième année consécutive, en 2021, UGG et sa société mère Deckers Brands ont fait un don de 500 000 $ réparti équitablement entre dix organisations à but non lucratif qui défendent l’inclusion et la justice sociale et raciale. Les bénéficiaires travaillent dans de nombreux domaines différents, de la protection du droit de vote à l’inclusion des personnes handicapées, mais également le soutien des populations BIPOC et de la communauté LGBTQIA+.

À l’avenir, UGG continuera à s’associer à des organisations à but non lucratif qui défendent la justice sociale et raciale, notamment par le biais d’une bourse d’études annuelle offerte à l’UNCF (United Negro College Fund), créée en 2020 pour aider ceux qui souhaitent travailler dans le design, la mode durable et l’innovation.

Rendez-vous sur Stories by UGG pour découvrir nos reportages mensuels FEEL You qui mettent en lumière les histoires souvent inédites de créatifs talentueux qui font une différence dans leur communauté.

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